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新浪CEO:微博何以再次崛起

悍诺科技?2016-12-02?经验之谈?

在当下这个时代,几乎每个人都是社交媒体的用户,社交媒体未来走向如何,对我们大多数人都会产生影响。为此,我们整理了曹国伟在访谈时所讲的主要要点,推荐给大家。

曹国伟认为,微博之所以能在经历低谷之后再次崛起,正是源于移动互联不断普及的大背景,因为像短视频、直播这样的形态,只有依靠智能?#21482;?#20197;及4G网络、Wi-Fi的普及才可能有今天这样爆发性的增长。当技术条件具备了,能不能把点都踩住,有没有产品和运营的能力,也很重要,但关键还是时机的把握。在这一点上,早在2006年,曹国伟成为新浪CEO时,就已经明确了新浪的三大方向:

第一个方向是内容的来源,当时曹国伟认为新浪未来在内容上除了依靠传统媒体以及网站编辑,UGC,也就是用户生产内容,跟PGC,专?#20302;?#38431;产生内容,会变得越来越重要;

第二个方向是内容形式,在他那时看来,未来越来越走向多媒体、视频化;

第三个维度是从PC到移动。简单讲,就是所谓媒体社交化、多媒体以及移动化。

现在回过头来新浪微博的重新崛起,和曹国伟当年的判断是息息相关的。

当时在微博如日中天的时候,腾讯推出了微信,大家的注意力纷纷跑到了微信上,说起那段时期,曹国伟?#35895;?#25215;认自己压力非常大。在当时的情况下,微博是怎么做的呢?

首先是决定更加彻底地走移动化的道路,提出了“移动为先”的战略并全力推进。微博一开始是从PC端做起,然后复?#39057;?#31227;动端,产品需要兼顾PC和移动的两方面特点,这样,在移动端上的效率就会打折扣。面对移动的大势所趋,新浪微博决定一切的产品开发和迭代全?#30475;?#31227;动端开始,完全围绕移动用户的体验进行产品升级。在当时,PC用户比例还很高,做这样的决定很不容易,也需要很大的勇气。可现在回头看,现在上微博的用户有超过90%来自移动端。

其次是选择了与微信差异化的发展。微信是熟人间私密的社交网络,而微博是公开的社交媒体,前者以社交为主,而后者的媒体性较强。于是新浪微博决定进一步强化微博的媒体性以及平台的传播效率。

正是有了这一系列的调整,微博才有第二次回归。

在曹国伟看来,互联网媒体需要考虑的最核心问题并不是内容。微信也好,微博也好,今日头条也好,实际都不是自己做内容,本质上是通过产品把用户吸引过来,通过用户的聚集产生内容传播的渠道。互联网媒体公司表现出来的更多是渠道价值。

在访谈的最后,曹国伟对于中美移动互联网的整体水平给了自己的判断,在他看来,目前中国移动互联网的整体水平要比美国更为先进。这个判断基于三个原因:

一是由用户规模决定的,中国的移动互联网在用户规模上具有天然的优势;

第二是在产品创新上更为大胆,比如微信之于WhatsApp,微博之于Twitter都有明显的产品优势,在产品功能上更加综?#20808;?#38754;,更有粘性,在移动端的效率也更高。

另外一个方面则是表现在商?#30340;?#24335;上,这里的关键因素是移动支付。移动支付是移动互联网商?#30340;?#24335;创新的核心。因为有了移动支付,移动营销、移动电商的效率得到了质的提升。而有了移动支付以后,才有了真正的“O2O”商?#30340;?#24335;。

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